Nachhaltigkeitsmarketing Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung

Bibliographische Detailangaben
Personen und Körperschaften:	Grunwald, Guido (VerfasserIn); Schwill, Jürgen (VerfasserIn)
Ausgabe:	1. Auflage
Format:	E-Book
Sprache:	German
veröffentlicht:	Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH, 2022
Schlagwörter:	Marketing; Nachhaltigkeit; Marketingmanagement; Electronic books; Nachhaltigkeit; > Marketingmanagement;
Quelle:	Verbunddaten SWB
Zusammenfassung:	Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- Vor... Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- Vorwort -- 1 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.1 Konzept der Nachhaltigkeit -- 1.2 Entwicklung zum Nachhaltigkeitsmarketing -- 1.3 Charakterisierung des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.4 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.5 Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.6 Stakeholder als Bezugsgruppen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.7 Informationsgrundlagen -- 2 Theoretische Erklärungsansätze -- 2.1 Systematisierung der Ansätze -- 2.2 Ausgewählte Ansätze der Makro-Ebene -- 2.2.1 Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- 2.2.2 Leitbilder -- 2.3 Ausgewählte Ansätze der Meso-Ebene -- 2.3.1 Stakeholder- und Ressourcentheorien -- 2.3.2 Equity-Theorie -- 2.3.3 Service-Dominant Logic -- 2.4 Ausgewählte Ansätze der Mikro-Ebene -- 2.4.1 Individuelle Entscheidungsprozesse von Nachfragern -- 2.4.2 Informationsökonomische Ansätze -- 2.4.3 Cue-Utilization-Theorie -- 2.4.4 Rational-Choice-Theorie -- 2.4.5 Prinzipal-Agent-Theorie -- 2.4.6 Wertemodell -- 2.4.7 Theorie des geplanten Verhaltens -- 2.4.8 Modell des nachhaltigen Konsumbewusstseins -- 2.4.9 Theorie der kognitiven Dissonanz -- 2.4.10 Prospect-Theorie -- 2.4.11 Mental Accounting -- 2.4.12 Nudging -- 2.4.13 Theorie der sozialen Identität -- 2.5 Folgerungen -- 3 Strategien des Nachhaltigkeitsmarketings -- 3.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation -- 3.1.1 Externe Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.1.1.1 Analyse der Makroumwelt -- 3.1.1.2 Analyse der Mikroumwelt -- 3.1.2 Interne Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.2 Grundlegende strategische Optionen -- 3.3 Stakeholderbezogene Strategien -- 3.3.1 Überblick -- 3.3.2 Mitarbeiterbezogene Strategien -- 3.3.2.1 Konzept des Sustainable Human Resource Management -- 3.3.2.2 Konzept des Sustainable Behavioral Branding -- 3.3.2.3 Konzept des Sustainable Employer Branding.
Umfang:	1 Online-Ressource
ISBN:	9783791049267 9783791049274 3791049275 3791049267

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